Cuando afrontamos este segundo tema del curso, en concreto, la parte correspondiente con la situación de España en el mundo, hicimos referencia entre otros a dos aspectos: el IDH y el tema de la imagen de España. Con respecto al Índice de Desarrollo Humano español en la actualidad que ha pasado del puesto 20 que teníamos en el año 2010, al 23 que tenemos en la actualidad. Estaríamos en lo que se considera el margen inferior al IDH muy alto., así como a la idea de la imagen exterior de España, y aparecieron en clase dos ideas básicas.
A su vez cuando hablamos de la imagen exterior de España surgieron dos cuestiones interesantes. La primera tenía que ver con la imagen que tienen de España como país en el exterior. La segunda como ha habido un intento por mejorar esa imagen desde el punto de vista institucional a través de la aparición de una idea: la Marca España.
A su vez cuando hablamos de la imagen exterior de España surgieron dos cuestiones interesantes. La primera tenía que ver con la imagen que tienen de España como país en el exterior. La segunda como ha habido un intento por mejorar esa imagen desde el punto de vista institucional a través de la aparición de una idea: la Marca España.
En el primer apartado señalar que Javier Noya, un investigador de la imagen exterior de España perteneciente al Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos, un instituto cuyo objetivo es ser un foro de análisis y discusión , y director igualmente del Observatorio de la Marca España, publicó este mismo año un libro con el título “Visión del exterior: la imagen de España en el mundo" en el que destaca como los casos de corrupción política son una de las debilidades de la imagen, así como el clima de pesimismo, y la creencia de que España no presenta un entorno favorable para el desarrollo de la ciencia y la tecnología, o que los productos y servicios españoles son "regulares tirando a malos". Como muestra un botón y lo comprobamos el curso anterior cuando expusimos lo más relevante que se había publicado en la prensa internacional sobre España en el verano de 2012.
Según este investigador España debería diseñar una estrategia de diplomacia pública que sitúe a España en el mapa político internacional y de proyección económica exterior. Y en esto hemos llegado a lo segundo.
Según este investigador España debería diseñar una estrategia de diplomacia pública que sitúe a España en el mapa político internacional y de proyección económica exterior. Y en esto hemos llegado a lo segundo.
Ya os comenté que íbamos a ver que era eso de la Marca España y he encontrado una página en castellano e inglés. Según la misma, la Marca España tiene como objetivo es mejorar la imagen de nuestro país, tanto en el interior como más allá de nuestras fronteras, en beneficio del bien común. Se trata de un elemento emocional
Esta idea parte de que vivimos en un mundo globalizado, y que una buena imagen de país es un activo que sirve para respaldar la posición internacional del Estado español en materia de política, económica, cultural, social, científica y tecnológicamente. Hasta el momento la marca país de España se ligaba al sol, la playa y a la riqueza cultural, pero no a las empresas y a la competitividad.
Se piensa que la mejora de la imagen de nuestro país tanto en el exterior como en el interior contribuirá al aumento de las exportaciones, la atracción de inversión extranjera a España, el apoyo a la internacionalización de nuestras empresas –potenciando el efecto tractor de las grandes empresas sobre las PYMES que buscan nichos en el mercado exterior –, el incremento del turismo y, en definitiva, la recuperación económica de España.
Como vías que se han de publicitar de la imagen de España están tanto los elementos culturales vinculados con la historia como otros centrados en la modernidad. Es por lo que esta Marca intenta resaltar que estamos en la vanguardia en sectores tales como las energías renovables, la alta velocidad, las infraestructuras, el transporte, la logística, el sector financiero, la seguridad, las TICs, la biotecnología, en definitiva en la innovación, pero igualmente en elementos tradiciones y culturales, ya sea vinculados con la diversidad cultural del país desde el punto de vista lingüístico, con su legado cultural en lo literario, en lo artístico o en la gastronómico, pero también en aspectos tales nuestras empresas o en nuestros deportistas.
Resulta especialmente interesante y curioso moverse por las distintas pestañas de la página. Con un total de ocho se nos informa de aspectos tales como Economía y Empresa, Educación , Cultura y Sociedad, Instituciones e Historia, así como una muy interesante con el título de “Sabías que…” que informa a su vez de datos, porcentajes, inventos y curiosidades que España ofrece al mundo en diversos ámbitos como la tecnología, medio ambiente, infraestructuras, deporte, turismo… además de otros apartados.
La actividad que os propongo es que la visitéis, que la valoréis e indiquéis aspectos que os resulten interesantes sobre la Marca España y que hayas localizado en esta página.